Best of Storytelling: Hirnforschung, griechische Tragödie und Fakten-Pornos

03. Oktober 2017

Unbestritten ist mittlerweile die Macht gut erzählter Geschichten – im Buch Fresh Content wird das Phänomen Storytelling von den Ursprüngen bis hin zu modernen Einsatzgebieten beleuchtet.

Wir alle erzählen täglich eine Menge Geschichten und sind permanent von Story-Konstrukten umgeben. Dass das Thema Storytelling im Content Marketing einen derartigen Aufwind bekommen konnte, dafür zeichnet die Werbewelt verantwortlich, die uns mit ihrer Hochglanzwelt der perfekten Snack-Familie und schlanken Joghurt-Frau schon derart auf die Nerven geht, dass wir sie ausblenden und uns nach echten Geschichten verzehren. Wer heute künftige oder bestehende Kundinnen und Kunden hinterm Ofen hervorlocken will, muss sinnstiftende, relevante und berührende Inhalte produzieren und beweisen, dass es sich lohnt, näher hinzusehen.

Weichspülwellnesstexte adé

Wer sich im Content Marketing von jenen unterscheiden will, die ausschließlich Fakten-Listen unter die Leute werfen, aber auch von jenen, die meinen, mit weichgespülten Marketing-Wellnesstexten good vibes erzeugen zu können, die tun sehr gut daran, die gute alte Welt des Storytellings zu beschreiten. Auf „Neudeutsch“ avancierte das Gschichterldrucken zum großen Renner – dass wir aber im Grunde gar nicht anders können als in unserem Kopf Geschichten zu bilden, das ist nicht allen bekannt. Die moderne Hirnforschung hat Wirkung und Entstehung von Storys erforscht und beweist uns heute, dass die gute alte Heldenreise – ein uraltes Motiv, das schon „die alten Griechen“ kannten – der Schlüssel zu den Herzen der Menschen ist.

Harald Kopeter im Interview mit Dirk Kreuter

Zum Wert des Geschichtenerzählens äußern sich im Buch Fresh Content von Harald Kopeter beispielsweise Erzähler Folke Tegetthoff über Storytelling im Tourismus, es gibt Interviews zum ÖBB-Bahnreiseblog mit Marketingberater Peter Baumgartner und zum Steiermark-Tourismus mit Ute Hödl.
Neben Storytelling beleuchtet das neue Buch zum modernen Content Marketing auch die Themen Bester Content, Bestes Handwerk sowie Best of Social Media – wärmste Empfehlung!